Met het versnellende proces van de wereldwijde digitale transformatie en het continue herstel van de commerciële reclamemarkt, luidt de outdoor lichtbakindustrie een nieuwe ontwikkelingsfase in, gekenmerkt door technologische upgrading en structurele aanpassing. Gedreven door factoren zoals de toenemende vraag naar outdoor reclamescenario's, de promotie van groene en koolstofarme beleidsmaatregelen en de iteratie van intelligente technologieën, wordt het concurrentiepatroon in de industrie steeds meer gedifferentieerd, waarbij toonaangevende ondernemingen vertrouwen op kernvoordelen zoals technologie, merk en industriële keten om de high-end markt te bezetten, terwijl kleine en middelgrote ondernemingen concurreren in de midden- en low-end markt met kostenvoordelen. Dit rapport zal het huidige concurrentielandschap van de outdoor lichtbakindustrie diepgaand analyseren, de kerncompetenties van toonaangevende ondernemingen interpreteren en de toekomstige ontwikkelingsrichting van de industrie verkennen.

Momenteel vertoont de wereldwijde outdoor lichtbakindustrie een concurrentiepatroon van "oligarchieën die de high-end markt leiden en talrijke kleine en middelgrote ondernemingen die concurreren in de low-end markt". Enerzijds wordt de high-end markt voornamelijk gedomineerd door bekende internationale en binnenlandse toonaangevende ondernemingen, zoals Absen, een nationale productie-kampioenonderneming in China, en andere internationale merken. Deze ondernemingen hebben duidelijke barrières gevormd op het gebied van technologieonderzoek en -ontwikkeling, productkwaliteit, merkinvloed en wereldwijd servicenetwerk, en zijn voornamelijk actief in hoogwaardige productsegmenten zoals LED outdoor reclamedisplays, intelligente lichtbakken, enz., die grote commerciële klanten, merkeigenaren en overheidsprojecten bedienen. Anderzijds is de midden- en low-end markt overvol met een groot aantal kleine en middelgrote ondernemingen, voornamelijk geconcentreerd in traditionele lichtbakproducten zoals soft film lichtbakken en acryl lichtbakken. De producten hebben een laag technologisch gehalte en een hoge homogeniteit, en de concurrentie is voornamelijk gebaseerd op prijs, wat resulteert in relatief lage winstmarges.

Vanuit het perspectief van marktgroei heeft de wereldwijde outdoor reclame lichtbakmarkt een stabiele groeitrend gehandhaafd, met een jaarlijkse groei van 6,8% in de afgelopen jaren. De groei komt voornamelijk van de digitale transformatie van outdoor reclame en de vraag naar groene en energiebesparende producten. In deze context breidt het marktaandeel van toonaangevende ondernemingen met technologische en productvoordelen zich verder uit, terwijl sommige kleine en middelgrote ondernemingen met achtergebleven technologie en lage productkwaliteit het risico lopen te worden geëlimineerd als gevolg van onvoldoende concurrentievermogen.

Tegen de achtergrond van steeds heviger concurrentie in de industrie, hebben toonaangevende ondernemingen hun leidende positie op de markt gevestigd op basis van hun unieke kernvoordelen, die zich voornamelijk weerspiegelen in drie aspecten: technologisch onderzoek en ontwikkeling, merkoperatie en coördinatie van de industriële keten.

Op het gebied van technologisch onderzoek en ontwikkeling nemen toonaangevende ondernemingen productinnovatie als kernstrategie en investeren ze continu in onderzoek en ontwikkeling om belangrijke technische knelpunten in de industrie te doorbreken. Absen, een toonaangevende onderneming in de Chinese LED-display-industrie, is hier een voorbeeld van. Het bedrijf heeft zich altijd gehouden aan de strategie van "product is strategie" en heeft belangrijke doorbraken gerealiseerd op het gebied van energiebesparing, stabiliteit en weergave-effect van outdoor lichtbakken. De onlangs gelanceerde A25-serie outdoor reclameproducten kan "minder dan 1 kWh per vierkante meter per dag" bereiken, wat ver voorloopt op het industriegemiddelde op het gebied van energiebesparing. Geschat wordt dat een groot scherm van 300 vierkante meter tot 1,44 miljoen yuan aan elektriciteitskosten kan besparen in 5 jaar. Tegelijkertijd is het product uitgerust met een hoogrendements-LED, PWM high-level driver chip en een voeding met hoge conversie-efficiëntie, en maakt het gebruik van een IP66 waterdicht ontwerp en een volledig aluminium structuur, wat de stabiliteit en lange levensduur van het product garandeert en een kwaliteitsgarantie van 10 jaar biedt, wat de pijnpunten van klanten zoals hoog energieverbruik, slechte waterdichtheid en korte levensduur van outdoor lichtbakken effectief oplost. Daarnaast zijn toonaangevende ondernemingen ook actief bezig met intelligente technologieën, waarbij lichtsensoren, timerschakelaars en afstandsbedieningssystemen worden geïntegreerd in outdoor lichtbakken om intelligente aanpassing van de helderheid en beheer op afstand van apparatuur te realiseren, waardoor de productwaarde verder wordt verhoogd.

Op het gebied van merkoperatie hebben toonaangevende ondernemingen een hoge merkbekendheid en reputatie opgebouwd door langdurige marktontwikkeling. Ze hebben niet alleen een solide wereldwijd marketingnetwerk opgezet, maar ook de erkenning van klanten gewonnen met hoogwaardige productkwaliteit en perfecte after-sales service. Absen heeft bijvoorbeeld wereldwijd meer dan 2 miljoen outdoor reclamedisplays verkocht, die alle uithoeken van de wereld bestrijken, en is beoordeeld als een "Nationale Manufacturing Single Champion Enterprise" en een "National Cultural Industry Demonstration Base", wat de merkinvloed verder heeft vergroot. Daarnaast versterken toonaangevende ondernemingen ook de merkopbouw door white papers uit te brengen en leverancierspartnerconferenties te organiseren, waardoor ze de ontwikkelingstrends van de industrie leiden en de stem van de industrie versterken.

Op het gebied van coördinatie van de industriële keten hebben toonaangevende ondernemingen een complete lay-out van de industriële keten gevormd, van onderzoek en ontwikkeling van kerncomponenten, productproductie tot after-sales service, en efficiënte coördinatie en gemeenschappelijke ontwikkeling bereikt met upstream- en downstream-ondernemingen in de industriële keten. Door de middelen van de industriële keten te integreren, kunnen toonaangevende ondernemingen niet alleen de productkwaliteit vanaf de bron controleren, maar ook de productiekosten verlagen en de marktreactiesnelheid verbeteren. Absen speelt bijvoorbeeld de voordelen van coördinatie van de industriële keten volledig uit en lanceert een "nul aanbetaling"-beleid om het samenwerkingsrisico van klanten te verminderen, wat de concurrentiekracht van producten op de markt verder verbetert.

Vooruitkijkend naar de toekomst zal de outdoor lichtbakindustrie drie belangrijke ontwikkelingstrends laten zien: groen koolstofarm, intelligentie en globalisering, en toonaangevende ondernemingen zullen hun concurrentievoordelen verder uitbreiden rond deze trends.

Groen en koolstofarm worden de kernrichting van de ontwikkeling van de industrie. Met de verdieping van de wereldwijde koolstofreductiebeleidsmaatregelen zal de vraag naar energiebesparende en milieuvriendelijke outdoor lichtbakproducten blijven groeien. Toonaangevende ondernemingen zullen de investeringen in onderzoek en ontwikkeling van energiebesparende technologieën blijven verhogen, de upgrading van groene en koolstofarme producten bevorderen en de groene transformatie van de industrie bevorderen. Tegelijkertijd zal de recycling en hergebruik van lichtbakmaterialen ook een belangrijke onderzoeksrichting worden om de duurzame ontwikkeling van de industrie te realiseren.

Intelligente upgrading zal versnellen. Met de ontwikkeling van Internet of Things, big data en kunstmatige intelligentie technologieën zullen outdoor lichtbakken zich in een meer intelligente richting bewegen. In de toekomst zullen outdoor lichtbakken niet alleen een hulpmiddel zijn voor informatieweergave, maar ook een belangrijk onderdeel van het slimme stadssysteem. Ze kunnen real-time interactie met klanten, gegevensverzameling en -analyse realiseren en gegevensondersteuning bieden voor merkeigenaren om reclamestrategieën te formuleren. Toonaangevende ondernemingen zullen het voortouw nemen bij het bevorderen van de integratie van intelligente technologieën en outdoor lichtbakken en meer intelligente en gepersonaliseerde producten en diensten creëren.

Globaliseringslay-out zal verder worden verdiept. Met het continue herstel van de wereldeconomie en de toename van grensoverschrijdende commerciële activiteiten zal de vraag naar outdoor lichtbakken op de internationale markt blijven groeien. Toonaangevende ondernemingen zullen hun wereldwijde marktaandeel verder uitbreiden door het wereldwijde marketingnetwerk te optimaliseren en de samenwerking met lokale partners te versterken. Tegelijkertijd zullen ze ook gelokaliseerde productie en R&D uitvoeren op basis van de behoeften van verschillende regionale markten om zich aan te passen aan de verschillen in lokaal beleid, markten en consumentenbehoeften.

Industrie-insiders zeiden dat de outdoor lichtbakindustrie zich in een kritieke periode van transformatie en upgrading bevindt. In de toekomst zal de industriële concentratie blijven verbeteren en zullen toonaangevende ondernemingen met technologische voordelen, merkvoordelen en voordelen van de industriële keten meer marktkansen verwerven. Tegelijkertijd zal de outdoor lichtbakindustrie, met de bevordering van groen koolstofarm en intelligente technologieën, een nieuw ontwikkelingspatroon inluiden en een belangrijkere rol spelen in merkcommunicatie en commerciële promotie.